Search Engine Optimization

یا بطور مختصر SEO   و از نظر لغوی به معنای بهینه سازی موتور جستجو می باشد سئو سلسله اقداماتی پیوسته است که انجام موفقیت آمیز آنها به دستیابی به معنای لغوی واژه خواهد انجامید . این مفهوم از سال 1990 پا به عرصه اینترنت گذاشت (کدوم اتفاق باعث پا در عرصه گذاشتنش شد؟) . در سال 2004 این مفهوم گسترش پیدا کرد تا جایی که موتور های جستجو فاکتورهای زیادی برای رتبه بندی سایت ها در نظر گرفتند . به نقل از نیویورک تایمز در سال 2007 موتور های جستجو بیش از 200 فاکتور همراه با الگوریتم های مخصوص خود که محرمانه هستند برای رتبه بندی سایت  در نظر میگیرند.  اما بحث پر اهمیت تر این است که ۹۱ در صد  کاربران برای دستیابی به مطالب یا محصول مورد نظر خود از موتور های جستجو استفاده میکنند . و از طرفی آمار نشان میدهد که 93.5 درصد از مراجعین تنها صفحه اول نتایج را بررسی میکنند و فقط 6 درصد صفحه دوم را میبینند؛ امار تکادهنده تر این است که 0.5 درصد جستجو کنندگان سایر صفحات نتایج را مشاهده میکنند…..!!!!!
نتیجه بدست آمده از این آمار کاملا روشن است وب سایت هایی که شانس نمایش در صفحه اول جستجو را دارند مراجعه بیشتری خواهند داشت ! لازم به ذکر است بدست آوردن این نتیجه خود نتایج بهتری بدنبال خواهد داشت و آن اینست که اگر وب سایتی در نخستین نتایج حضور داشته باشد شانس مراجعه به آن بیشتر خواهد بود که این مراجعه شانس به نمایش داده شدن وب سایت در اولین نتایج جستجو بعدی را نیز افزایش میدهد. در واقع هرچه بازدید از وب سایت بیشتر باشد شانس نمایش وب سایت در صفحه نخست نتایج جستجو بیشتر خواهد شد.

این یک واقعیت است :
برتر بودن در نتایج جستجو مشتری های زیادی را به دیدار از وب سایت دعوت میکند.

برای سئو یک سایت راه های بیشماری وجود دارد که هر لحظه با تغییر در الگوریتم موتور های جستجو تغییر می کنند. اما فاکتورهای مهمی نیز وجود دارد که هر کارشناس سئو ابتدا به بررسی و بهینه کردن آنها میپردازد که از جمله این فاکتورها میتوان: کلمات کلیدی و توضیحات مناسب، عناوین صفحات، لینک ها ،لینک های ورودی، استاندارد بودن w3c سایت و …
در این جا به بررسی 4 مورد از مهمترین فاکتورهای SEO میپردازیم :

ایجاد نقشه برای سایت

اگر دقت داشته باشید در وب سایت ها اگر کاربر URL اشتباهی وارد کند به وی خطای معمول 404 با توضیح صفحه مورد نظر یافت نشد ( “404 Page not found”  ) را نمایش میدهد (هدف از تعبیه صفحه 404 در سایت، کمک به کاربرانی است که به اشتباه وارد سایت شده‌اند یا دنبال آدرسی بوده‌اند که حالا وجود ندارد.) در این مواقع احتمال اینکه کاربر وب سایت را ترک کند بسیار زیاد است اما در مقابل اگر به جای نمایش صرف صفحه خطای 404  این طراحی به گونه ای تغییر یابد که تلفیغی از پیام خطا و نقشه سایت باشد باعث میشود کاربر مسیر درست خود را پیدا کند . که از دو جنبه برای سئو حایز اهمیت است اولا اینکه از خروج کاربر جلوگیری شده است  و ثانیا یک لینک داخلی برای وب سایت ایجاد شده که خود در بالا بردن رنک  وب سایت (page rank) موثر خواهد بود. در واقع برای برای محتوای ” صفحه مورد نظر یافت نشد ” می‏توانید موارد زیر را مد نظر داشته باشید:
قرار دادن راهنمای سایت
قرار دادن لینک به صفحه اول سایت و چند صفحه مهم دیگر
از لینک‏های ساده استفاده کنید و نه لینک با کدهای جاوا اسکریپت و موارد مشابه
از Image Map استفاه نکنید
سوال اینجاست که چرا لینک های داخلی برای موتورهای جستجو مهم هستند؟
لینک های داخلی از آن جهت اهمیت دارند که موتور های جستجو برای ایندکس کردن صفحات سایت پس از مراجعه به وب سایت با دنبال کردن لینک های داخلی  به سایر صفحات دست پیدا کرده و دیگر صفحات را هم ایندکس میکند . پس ساختار لینک های داخلی (نقشه سایت) باید به گونه ای باشد که دسترسی موتور های جستجو به تمامی صفحات را امکان پذیر کند.
از طرفی دیگر علاوه بر موارد گفته شده ساختار مناسب لینک های داخلی باعث میشود صفحات فرود مانند صفحه محصولات یا خدمات از تمامی صفحات لینک بگیرد تا هم موتور های جستجو آن ها را ایندکس کنند و هم کاربران به صفحات مهم وب سایت دسترسی پیدا کنند.

محتوا

محتوا وب سایت

گسترش یک وب سایت همیشه ارتباط مستقیمی با معرفی محصولات ،کالاها و خدمات ویا حتی نظرات ومحتوا ایجاد ایجادشده توسط کاربران داشته است . کاملا مشخص است که گسترش یک وب سایت یعنی تولید محتوا این محتوا میتواند معرفی محصول جدید، خدمات یا نظرات ثبت شده کاربران درانتهای پست های وبلاگ یا لایک پایین مطالب فیسبوک باشد .
نتیجه ای که از گفته های فوق بدست می آید این است که محتوا صرفا نوشتن مقاله برای وب سایت نیست ! محتوا میتواند شامل متن، عکس، ویدیو و… باشد.
اما بپردازیم به اینکه چرا محتوا بر سئو سایت تاثیر دارد:
اگر محتوایی که در وب سایت قرار میگیرد توجه مخاطب را جلب کند باعث میشود از دیگر صفحات سایت دیدن کند و این باعث افزایش زمان بازدید از وب سایت خواهد شد.
بروز بودن وب سایت از دیگر مسائل مهم برای گوگل و دیگر موتورهای جستجو می باشد به همین دلیل ایجاد برنامه پیوسته برای تولید محتوا و بروز رسانی خالی از لطف نخواهد بود.
استفاده از مطالب تکراری دیگر وب سایت ها به عنوان یک نکته منفی برای وب سایت محسوب میشود.

کلمات کلیدی

کلمات کلیدی

کلمات کلیدی  در واقع همان عباراتی هسرتند که ما در موتورهای جستجو وارد میکیند تا نتیجه مورد نظر نمایش داده شود.
این کلمات در هر صفحه و توسط مدیر وب سایت  و بر اساس محتوا انتخاب شده و در مکان مورد نظر قرار میگیرند . از مهمترین تگ های قرار گیری کلمات کلیدی میاوان به <title></title> اشاره کرد .
این تگ در قسمت بالای کدهای یک صفحه و در قسمت header  قرای میگیرد .
در واقع هنگامی که عبارتی در موتور جستجو وارد میشود به محض کلیک روی دکمه جستجو رباتهای موتورجستجو در وب سایت ها به دنبال عبارت وارد شده می باشند که کلمات کلیدی وارد شده برای هر صفحه بهترین راهنما برای این رباتها خواهد بود .

لینک های خارجی (back link)

لینک خارجی

لینک های خارجی لینک هایی هستند که از وب سایت ما به وب سایتی دیگر داده میشود یا برعکس لینک هایی که از وب سایتی دیگر به وب سایت ما داده می شود. درواقع میتوان گفت هرچه لینک های خارجی بیشتری به وب سایت ما وارد شود سایت ما محبوب تر خواهد بود !
اما آیا همه لینک هایی خارجی مفید هستند؟ جواب منفی است همه لینک های خارجی مفید نیستند!
اگر لینک خارجی وارده به وب سایت به طور طبیعی توسط نویسنده یا مدیر به سایت ما با یک متن یا عنوان مرتبط به سایت ما ایجاد شده باشد یک لینک خارجی خوب خواهیم داشت ! عوامل مهمی که در لینک های خارجی اهمیت دارند می توان به موارد زیر اشاده کرد:
از سایت های اسپم نباید لینک خارجی داشته باشیم
تعداد لینک های خروجی سایت مبدا نباید خیلی زیاد باشد
نباید از سایتهای کم اعتبار که مانند اسپم هستند لینک داشته باشیم
از نظر ارتباط موضوعی سایت مبدا نباید با سایت مقصد خیلی متفاوت باشد.
و…
نتیجه اینکه دریافت یک لینک خوب از وب سایتی دیگر رتبه وب سایت ما را در گوگل افزایش خواهد داد و در مقابل دریافت یک لینک خارجی بد رتبه مار را کاهش خواهد داد.