اگر شما مانند بیشتر صاحبان کسب و کار هستید، ایده تبلیغ در گوگل(تبلیغات در Google AdWords) براتان وحشتناک است باید بدانید در حقیقت اگر شما اینکار را درست انجام دهید، AdWords می تواند کسب و کار شما را به بک کسب و کار پررونق و پولساز تبدیل کند. اما، اگر شما آن را اشتباه انجام دهید، می توانید هزاران دلار را خرج کنید و برای مشکل خود هیچ کاری نکنید.
Google AdWords چیست؟
Google Adwords یک پلت فرم تبلیغاتی پرداخت (Pay Per Click) (PPC) است. برخلاف سایر پلتفرم های PPC مثل فیس بوک، AdWords در واقع برای تبلیغ کنندگان دو راه اصلی برای دسترسی به افراد فراهم می کند: ۱) از طریق شبکه جستجوی گوگل و ۲) از طریق Google Display Network.
در حالی که این رویکردها کاملا متفاوت هستند، آنها هر دو از یک سیستم پیشنهاد مناقصه PPC استفاده می کنند که در آن تبلیغ کنندگان پیشنهاد می کنند که تبلیغات خود را به مخاطبان مربوطه نشان دهند.
شبکه جستجوی Google به شما امکان می دهد آگهی خود را به افرادی که در جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر شما هستند را نشان دهید.
همانطور که احتمالا تصور می کنید، این “تبلیغات متن” یک فرصت عالی برای ضبط کاربران است که در مراحل تحقیق و خرید مراحل فروش دیجیتال قرار دارند. آگهی های متنی با یک برچسب کوچک “Ad” در کنار URL سایت مشخص شده اند.یعنی از تبلیغات در Google AdWords استفاده شده است.
Google Display Network به طور متفاوتی کار میکند. به جای نشان دادن تبلیغات به کاربران که به طور فعال برای یک محصول یا سرویس آنلاین جستجو می کنند، “نمایش تبلیغات” یا “تبلیغات بنر” بر روی وبسایت هایی قرار می گیرند که فکر می کند هدف شما قرار می گیرد.
به گفته این افراد، گاهی اوقات مردم نمی دانند که چه چیزی می خواهند تا زمانی که آنها آن را ببینند، بنابراین تبلیغات صفحه نمایش می تواند به شما در پیش گرفتن مشتریان بالقوه کمک کند که ممکن است هرگز شرکت شما را به تنهایی پیدا نکنند.
یکی از چالش های مهم این روزهای شرکت ها و استارتاپ ها تعرفه و بالا رفتن نرخ ارز جهت تبلیغات در موتور جستجوگر گوگل است. همان طور که می دانیم شرکت گوگل بیشترین بخش از درآمد خود را از سهم Google Adwords بدست می آورد.
سهم ایران از این درآمد برای گوگل صد البته که بسیار ناچیز است. اما چرا تبلیغات در گوگل با نرخ ارز بالا نیز محبوب است؟
همان طور که می دانیم، یکی از محبوب ترین چنل های دیجیتال_مارکتینگ بخش مارکتینگ و بازاریابی از طریق گوگل است.
لذا کسب و کارها جهت افزایش فروش و افزایش مشتریان خود اقدام به این امر می کنند. چه بسا که این تبلیغات یکی از بهترین و با هدفمندترین کانال های تبلیغات آنلاین به شمار می آید.
حال در این وضعیت نرخ بالای ارز آیا تبلیغات در گوگل را انجام دهیم یا خیر؟ همان طور که میدانیم، سرویس گوگل ادوردز کاملا استراتژی محور است، هر زمان در هر شرایط می توان آن را مدیریت کرد و به قولی با کاهش هزینه ها آن را هدایت کرد.
در بسیاری از مواقع، می توان کمپین ها را مدیریت کرد و بسته به نوع خروجی آنها بر ری آنها تصمیم گرفت.
همچنین افزایش نرخ ارز، بسیاری از شرکت ها را به سمت SEO سوق داده است.
